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🦄 El Anti-Manual de Startup · Cap. 4
Puedes estar creciendo... y estar muerto por dentro
No persigas métricas de vanidad
Creencia:
Usuarios, tráfico, MRR inicial = éxito
Realidad:
Muchas startups mueren con “buenas métricas”
Nadie mira la calidad del ingreso
El crecimiento sin retención es maquillaje
Puedes tener 50.000 usuarios
Y cero negocio.
Puedes tener MRR
Y estar muerto igualmente
Puedes crecer
Y estar cavando tu propia tumba
Si nadie paga
O si pagarte les cuesta más de lo que ingresas
No tienes startup
Tienes una presentación

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La seducción de las métricas bonitas
Usuarios registrados
Descargas
Tráfico web
Seguidores
MRR creciendo
GMV disparado
Todo eso genera dopamina
Porque es compartible
Porque es lo que preguntan los inversores
Porque se puede poner en una slide
Y porque es medible
Peter Drucker dijo:
“What gets measured gets managed.”
La frase es correcta
El problema es qué decides medir
Y aquí entra una ley incómoda:
When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure.
— Goodhart’s Law
Cuando optimizas la métrica…
deja de representar la realidad
Startups que crecieron… hacia el precipicio
No es teoría
WeWork creció como un cohete
Ingresos espectaculares
Expansión global
Narrativa épica
Pero sus unit economics eran frágiles
El modelo estaba tensionado
El crecimiento ocultaba debilidades estructurales
MoviePass llegó a tener millones de usuarios
La adopción fue explosiva
El modelo era matemáticamente insostenible
Groupon creció agresivamente
Pero su estructura de márgenes y retención no acompañaba el relato
Crecimiento ≠ fortaleza
Ahora contraste
Basecamp
Mailchimp
Empresas aburridas
Sin fuegos artificiales
Rentables
Sólidas
Los mejores negocios suelen parecer aburridos
Porque el margen no grita
Funciona
Lo que casi nadie quiere admitir
En fase inicial, solo hay dos preguntas reales:
¿Alguien paga?
¿Ganas dinero al vender?
Nada más.
No retención avanzada
No cohortes sofisticadas
No LTV/CAC teórico proyectado a cinco años
Eso viene después
Primero:
¿Hay dinero entrando?
Y segundo:
¿Ese dinero deja margen?
Porque puedes vender…
y destruir valor en cada venta
Eso no es crecimiento
Es hemorragia
Nuestra primera startup: un año perdido
Aquí va la parte incómoda
En nuestra primera startup estuvimos un año entero:
Diseñando producto
Haciendo encuestas
“Validando”
Preparando pitch
Hablando con posibles inversores
Refinando narrativa
Todo parecía progreso
En realidad, no hicimos nada
No vendimos
No facturamos
No probamos si alguien pagaba
Era sofisticación prematura
Era actividad disfrazada de avance
Venimos del Capítulo 3, donde hablamos de la obsesión por validar
Aquí ocurrió lo mismo, pero con métricas
Medíamos interés
Medíamos intención
Medíamos “gustar”
No medíamos caja
La startup actual: menos épica, más real
Ahora contraste
En la startup que tenemos actualmente no llevamos ni un año…
y ya hay revenue
¿Por qué?
Porque empezamos rápido
Vendimos antes de optimizar
Cobrábamos antes de perfeccionar
Iterábamos con dinero real encima de la mesa
No fue hasta pasado un año cuando empezamos a mirar métricas operativas para optimizar procesos y operaciones
Primero caja
Luego eficiencia
Ese orden cambia todo
La barrera de entrada ya no es técnica
El software hoy tiene barrera de entrada casi nula
Las herramientas son brutales
La IA acelera el desarrollo
El código ya no es el cuello de botella
La ejecución sí
Si hoy tardas un año en “construir”, el problema no es técnico
Es decisional
El mercado se mueve demasiado rápido como para esconderse detrás de planificación eterna
Métricas que engañan (especialmente al founder)
Descargas
Usuarios registrados
Tráfico web
Seguidores
GMV sin margen
MRR con descuentos agresivos
Revenue bruto sin coste de adquisición real
Todas pueden crecer…
mientras el negocio se deteriora
El problema no es la métrica
El problema es confundir señal con sustancia
Métrica brutalmente honesta
En early stage, solo hay una que no miente:
💰 Dinero cobrado
💰 Margen real
💰 Tendencia clara hacia rentabilidad
No narrativa
No proyección
No “cuando escalemos”
Dinero hoy.
Si necesitas tres gráficos para explicar por qué aún no ganas dinero…
probablemente todavía no tienes modelo
La diferencia entre actividad y progreso
Este es el mantra de este capítulo:
Actividad no es progreso
Actividad no es progreso
Actividad no es progreso
Puedes estar ocupado todo el día
Puedes estar midiendo diez métricas
Puedes estar optimizando funnels
Y no estar construyendo negocio
El mercado no premia el esfuerzo
Premia el valor pagado
Lo que realmente importa en cada fase
Esto no es anti-métricas.
Es secuencia correcta
Fase 1:
¿Alguien paga?
Fase 2:
¿Ganas dinero al vender?
Fase 3:
¿Puedes repetirlo de forma predecible?
Fase 4:
Ahora sí, optimiza retención, CAC, cohortes, NPS, expansion revenue
Pero invertir el orden es letal
Muchos founders optimizan el dashboard antes de tener negocio
El autoengaño más peligroso
Las métricas de vanidad no engañan al inversor
Engañan al founder
Te permiten sentir que avanzas
Te permiten justificar meses de trabajo
Te permiten evitar la pregunta incómoda:
¿Alguien realmente pagaría por esto?
Cuando empiezas a cobrar, la realidad te golpea
Pero es el único golpe que te hace mejorar
Pregunta incómoda para ti
Si hoy eliminaras todas tus métricas…
y solo pudieras mirar una…
¿Te quedarías con usuarios?
¿O con margen?
Sé honesto
En el próximo capítulo hablaremos de algo todavía más peligroso:
No construyas pensando en el pitch.
Creencia:
Hay que diseñar la startup para que guste a inversores
Realidad:
Los inversores cambian de narrativa cada año
El cliente no compra slides
Optimizar para pitch ≠ optimizar para negocio
Porque cuando empiezas a diseñar para impresionar…
dejas de diseñar para sobrevivir
Y eso, casi siempre, se paga caro
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Gracias por leer
Alek.


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