🦄 El Anti-Manual de Startup · Cap. 4

Puedes estar creciendo... y estar muerto por dentro

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No persigas métricas de vanidad

Creencia:
Usuarios, tráfico, MRR inicial = éxito

Realidad:
Muchas startups mueren con “buenas métricas”
Nadie mira la calidad del ingreso
El crecimiento sin retención es maquillaje

Puedes tener 50.000 usuarios

Y cero negocio.

Puedes tener MRR
Y estar muerto igualmente

Puedes crecer
Y estar cavando tu propia tumba

Si nadie paga
O si pagarte les cuesta más de lo que ingresas
No tienes startup

Tienes una presentación

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La seducción de las métricas bonitas

Usuarios registrados
Descargas
Tráfico web
Seguidores
MRR creciendo
GMV disparado

Todo eso genera dopamina

Porque es compartible
Porque es lo que preguntan los inversores
Porque se puede poner en una slide

Y porque es medible

Peter Drucker dijo:

“What gets measured gets managed.”

La frase es correcta
El problema es qué decides medir

Y aquí entra una ley incómoda:

When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure.
— Goodhart’s Law

Cuando optimizas la métrica…
deja de representar la realidad

Startups que crecieron… hacia el precipicio

No es teoría

WeWork creció como un cohete
Ingresos espectaculares
Expansión global
Narrativa épica

Pero sus unit economics eran frágiles
El modelo estaba tensionado
El crecimiento ocultaba debilidades estructurales

MoviePass llegó a tener millones de usuarios
La adopción fue explosiva

El modelo era matemáticamente insostenible

Groupon creció agresivamente
Pero su estructura de márgenes y retención no acompañaba el relato

Crecimiento ≠ fortaleza

Ahora contraste

Basecamp
Mailchimp

Empresas aburridas
Sin fuegos artificiales
Rentables
Sólidas

Los mejores negocios suelen parecer aburridos

Porque el margen no grita
Funciona

Lo que casi nadie quiere admitir

En fase inicial, solo hay dos preguntas reales:

  1. ¿Alguien paga?

  2. ¿Ganas dinero al vender?

Nada más.

No retención avanzada
No cohortes sofisticadas
No LTV/CAC teórico proyectado a cinco años

Eso viene después

Primero:

¿Hay dinero entrando?

Y segundo:

¿Ese dinero deja margen?

Porque puedes vender…
y destruir valor en cada venta

Eso no es crecimiento
Es hemorragia

Nuestra primera startup: un año perdido

Aquí va la parte incómoda

En nuestra primera startup estuvimos un año entero:

Diseñando producto
Haciendo encuestas
“Validando”
Preparando pitch
Hablando con posibles inversores
Refinando narrativa

Todo parecía progreso

En realidad, no hicimos nada

No vendimos
No facturamos
No probamos si alguien pagaba

Era sofisticación prematura

Era actividad disfrazada de avance

Venimos del Capítulo 3, donde hablamos de la obsesión por validar
Aquí ocurrió lo mismo, pero con métricas

Medíamos interés
Medíamos intención
Medíamos “gustar”

No medíamos caja

La startup actual: menos épica, más real

Ahora contraste

En la startup que tenemos actualmente no llevamos ni un año…
y ya hay revenue

¿Por qué?

Porque empezamos rápido

Vendimos antes de optimizar
Cobrábamos antes de perfeccionar
Iterábamos con dinero real encima de la mesa

No fue hasta pasado un año cuando empezamos a mirar métricas operativas para optimizar procesos y operaciones

Primero caja
Luego eficiencia

Ese orden cambia todo

La barrera de entrada ya no es técnica

El software hoy tiene barrera de entrada casi nula

Las herramientas son brutales
La IA acelera el desarrollo
El código ya no es el cuello de botella

La ejecución sí

Si hoy tardas un año en “construir”, el problema no es técnico

Es decisional

El mercado se mueve demasiado rápido como para esconderse detrás de planificación eterna

Métricas que engañan (especialmente al founder)

  • Descargas

  • Usuarios registrados

  • Tráfico web

  • Seguidores

  • GMV sin margen

  • MRR con descuentos agresivos

  • Revenue bruto sin coste de adquisición real

Todas pueden crecer…
mientras el negocio se deteriora

El problema no es la métrica

El problema es confundir señal con sustancia

Métrica brutalmente honesta

En early stage, solo hay una que no miente:

💰 Dinero cobrado
💰 Margen real
💰 Tendencia clara hacia rentabilidad

No narrativa
No proyección
No “cuando escalemos”

Dinero hoy.

Si necesitas tres gráficos para explicar por qué aún no ganas dinero…
probablemente todavía no tienes modelo

La diferencia entre actividad y progreso

Este es el mantra de este capítulo:

Actividad no es progreso
Actividad no es progreso
Actividad no es progreso

Puedes estar ocupado todo el día
Puedes estar midiendo diez métricas
Puedes estar optimizando funnels

Y no estar construyendo negocio

El mercado no premia el esfuerzo

Premia el valor pagado

Lo que realmente importa en cada fase

Esto no es anti-métricas.

Es secuencia correcta

Fase 1:
¿Alguien paga?

Fase 2:
¿Ganas dinero al vender?

Fase 3:
¿Puedes repetirlo de forma predecible?

Fase 4:
Ahora sí, optimiza retención, CAC, cohortes, NPS, expansion revenue

Pero invertir el orden es letal

Muchos founders optimizan el dashboard antes de tener negocio

El autoengaño más peligroso

Las métricas de vanidad no engañan al inversor

Engañan al founder

Te permiten sentir que avanzas

Te permiten justificar meses de trabajo

Te permiten evitar la pregunta incómoda:

¿Alguien realmente pagaría por esto?

Cuando empiezas a cobrar, la realidad te golpea

Pero es el único golpe que te hace mejorar

Pregunta incómoda para ti

Si hoy eliminaras todas tus métricas…
y solo pudieras mirar una…

¿Te quedarías con usuarios?

¿O con margen?

Sé honesto

En el próximo capítulo hablaremos de algo todavía más peligroso:

No construyas pensando en el pitch.

Creencia:
Hay que diseñar la startup para que guste a inversores

Realidad:
Los inversores cambian de narrativa cada año
El cliente no compra slides
Optimizar para pitch ≠ optimizar para negocio

Porque cuando empiezas a diseñar para impresionar…
dejas de diseñar para sobrevivir

Y eso, casi siempre, se paga caro

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Gracias por leer

Alek.

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